Nedávné experimenty nabízejí vodítka k tomu, co očekávat od arény módních technologií v nadcházejícím roce s významnými digitálními prostory, digitální módou a NFT, které zapojují a odměňují spotřebitele, kteří oceňují personalizaci, spoluvytváření a exkluzivitu. Zde je to, co je nejdůležitější, když míříme do roku 2022.
Digitální ovlivňování, PFP a avataři
V letošním roce vytvoří kreativci digital-first novou generaci influencerů, značky rozšíří metaverse partnerství, která kladou důraz na spoluvytváření, a návrhy digital-first ovlivní fyzické zboží.
Některé značky se dostaly brzy. Tommy Hilfiger využil osm původních návrhářů Roblox, aby vytvořili 30 digitálních módních předmětů založených na vlastních kouscích značek. Společnost Forever 21 ve spolupráci s agenturou pro tvorbu metaverse Virtual Brand Group otevřela „Shop City“, ve kterém influenceři Roblox vytvářejí a spravují své vlastní obchody a soutěží mezi sebou. Jakmile se ve fyzickém světě dostane nové zboží, budou stejné kusy dostupné virtuálně.
Společnost Forever 21 využila influencery Roblox, aby soutěžili v prodeji zboží v rámci platformy, zatímco The Sandbox inspiruje nové kategorie tvůrců, jako je tvůrce NFT a virtuální architekt, protože expanduje do módy, virtuálních koncertů a muzeí. SANDBOX, VIRTUÁLNÍ SKUPINA ZNAČEK, FOREVER21
Profilové obrázky neboli PFP se stanou členskými odznaky a značky je obléknou nebo vytvoří vlastní, prasátko-podporu existujících věrnostních komunit způsobem, jakým Adidas využil Bored Ape Yacht Club. Avataři jako ovlivňovatelé, řízeni lidmi i zcela virtuální, se stanou výraznějšími. Již metaverzní castingová výzva Warner Music Group pozvala lidi, kteří si koupili avatary od modelingové a talentové agentury Guardians of Fashion, aby ilustrovali své schopnosti v oblasti sociálních médií, aby mohli být zváženi pro budoucí projekty.
Na prvním místě bude inkluzivita a rozmanitost. „Chování ohleduplným a skutečně inkluzivním způsobem bude klíčové pro každého, kdo se zúčastní tohoto digitálního světa, aby zajistil skutečně účelnou lidskou zkušenost,“ radí Tamara Hoogeweegen, stratég z Future Laboratory, který také poznamenává, že značková virtuální prostředí budou přizpůsobitelná uživateli. -generované produkty, jak je vidět u Forever 21, Tommy Hilfiger a Ralph Lauren's Roblox world, který byl ovlivněn chováním uživatelů.
Mapování neskutečných nemovitostí
Metaverse realitní trh je horký. Značky a makléři budou budovat, kupovat a pronajímat digitální nemovitosti pro virtuální akce a obchody, kde se lidé mohou setkat (avatary) s celebritami a designéry. Očekávejte jak „vyskakovací okna“, jak testoval Gucci, tak trvalé světy, jako je Nikeland, obojí na Robloxu.
Al Dente, nová kreativní agentura pomáhající luxusním značkám vstoupit do metaverze, právě koupila nemovitost v Sandboxu, která právě získala 93 milionů dolarů, a startup Threedium pro tvorbu 3D aktiv právě koupil digitální pozemky k vytvoření virtuálních obchodů. Trh s digitální módou DressX právě uzavřel partnerství s cestovní kanceláří Metaverse na kolekci nositelných zařízení pro Decentraland a Sandbox, které lze také nosit prostřednictvím rozšířené reality. Díly umožňují přístup k událostem a prostorům a partnerství bylo zahájeno událostí v Decentralandu.
Mezi další platformy ke sledování patří výše zmíněné Decentraland a The Sandbox, kromě her jako Fortnite a herních platforem jako Zepeto a Roblox. Podle vůbec první zprávy o trendech Instagramu jsou hry novým nákupním centrem a „neherní“ hráči přistupují ke hraní prostřednictvím módy; Jeden z pěti mladých lidí očekává, že pro své digitální avatary uvidí více značkového oblečení, uvádí Instagram.
AR a chytré brýle hledí dopředu
Meta i Snap výrazně investují do rozšířené reality, aby podpořily použití v módě a maloobchodě. Dlouhodobým cílem je, aby se jejich chytré brýle s názvem Ray-Ban Stories, respektive Spectacles, staly nezbytným hardwarem a softwarem. Móda a krása již nakupují. „Kosmetické značky byly jedny z prvních – a nejúspěšnějších – osvojitelů AR try-on,“ říká Meta VP produktu Yulie Kwon Kim, která je vedoucím obchodním úsilím napříč aplikací Facebook. "Vzhledem k tomu, že rozruch kolem přechodu k metaverzu pokračuje, očekáváme, že kosmetické a módní značky budou i nadále prvními inovátory." Kim říká, že kromě AR nabízí živé nakupování „brzký záblesk“ do metaverze.
Partnerstvím s majitelem Ray-Ban EssilorLuxxotica na chytrých brýlích Meta dláždí cestu pro budoucí partnerství s dalšími luxusními módními značkami brýlí. META
Očekávejte další aktualizace chytrých brýlí v roce 2022; nastupující technický ředitel pro Meta Andrew Bosworth již uvedl aktualizace Ray-Ban Stories. Zatímco Kim říká, že pohlcující, interaktivní překryvy jsou „daleko daleko“, očekává, že více společností – technologických, optických nebo módních – „by mohlo být více nuceno vstoupit na trh nositelných zařízení. Hardware bude klíčovým pilířem metaverse“.
Personalizace jde vpřed
Personalizovaná doporučení, zkušenosti a produkty nadále slibují loajalitu a exkluzivitu, ale technologie a implementace jsou náročné.
Výroba na vyžádání a oděvy šité na míru jsou možná nejambicióznější a vývoj ustoupil do pozadí dostupnějším opatřením. Gonçalo Cruz, spoluzakladatel a generální ředitel PlatformE, která pomáhá značkám včetně Gucci, Dior a Farfetch implementovat tyto technologie, očekává zrychlení v módě bez inventáře a na vyžádání. „Značky a maloobchodníci začali využívat 3D a digitální dvojčata pro vytváření a předvádění produktů, a toto je první stavební blok, který otevírá další příležitosti, jako je zahájení zkoumání procesů na vyžádání,“ říká Cruz. Dodává, že techničtí a provozní hráči jsou stále sofistikovanější a usnadňují piloty, testy a první pokusy.
Technologie prodejen nestagnuje
Obchody jsou stále relevantní a jsou stále více personalizované díky funkcím, které kombinují výhody ve stylu elektronického obchodování, jako je přístup k recenzím v reálném čase, vyzkoušení AR a další. Forrester předpovídá, že jakmile se „digitální vychytávky“ převedou na online chování, budou očekávat, že uvidí digitální funkce zabudované do offline zážitků.
Instalace NFT a PFP Freda Segala přináší vznikající kategorie virtuálních produktů do známého prostředí obchodu. FRED SEGAL
Fred Segal, ikonický butik v Los Angeles, převzal tento koncept a uvedl: Ve spolupráci s agenturou Subnation pro vytváření zážitků z metaverse právě debutoval Artcade, obchod s galerií NFT, virtuálním zbožím a streamovacím studiem jak na Sunset Strip, tak v metaverse; položky v obchodě lze zakoupit za kryptoměnu prostřednictvím QR kódů v obchodě.
NFT, loajalita a zákonnost
NFT budou mít stálou sílu jako dlouhodobé věrnostní nebo členské karty, které přinášejí exkluzivní výhody, a jedinečné digitální předměty, které zprostředkovávají exkluzivitu a status. Další nákupy produktů budou zahrnovat digitální i fyzické položky, přičemž klíčovou konverzací bude interoperabilita – v nejlepším případě stále teprve začínající. Značky i spotřebitelé jsou připraveni na neočekávané. „Spotřebitelé jsou ochotnější zkoušet nekonvenční značky, alternativní způsoby nákupu a inovativní systémy hodnot, jako jsou NFT, než kdykoli předtím za posledních 20 let,“ uvádí Forrester.
Značky si budou muset dávat pozor na právní a etické překračování a vytvářet týmy metaverse, které se budou zabývat otázkami ochranných známek a autorských práv a budoucími projekty na této nové hranici. Hermès se již rozhodl prolomit své předchozí mlčení ohledně NFT uměleckých děl inspirovaných jeho Birkin bag. Další NFT snafu – ať už od značky nebo subjektu v konfliktu se značkou – je pravděpodobný, vzhledem ke zrodu prostoru. Tempo technologických změn často předčí schopnost zákonů přizpůsobit se, říká Gina Bibby, vedoucí globální praxe v oblasti módních technologií v právnické firmě Withers. Dodává, že pro vlastníky duševního vlastnictví metaverze představuje vymáhání práv duševního vlastnictví, protože neexistují příslušné licenční a distribuční smlouvy a všudypřítomná povaha metaverze ztěžuje sledování porušovatelů.
Marketingové strategie budou velmi ovlivněny, protože značky se stále přizpůsobují aktualizaci iOS, která způsobila, že Facebook a Instagram utrácely méně úspěšné. „Příští rok bude pro značky příležitostí k resetování a investicím do loajality,“ říká Jason Bornstein, ředitel společnosti VC Forerunner Ventures. Jako další pobídkové technologie poukazuje na platformy zákaznických dat a platební metody cash-back.
Očekávejte události s omezeným přístupem online i mimo ně, s NFT nebo jinými tokeny pro udělení vstupu.
„Luxus je zakořeněn v exkluzivitě. S tím, jak se luxusní zboží stává všudypřítomnějším a snáze přístupným, lidé se obracejí k jedinečným, nereprodukovatelným zážitkům, aby splnili touhu po exkluzivním,“ říká Scott Clarke, viceprezident vedoucího odvětví spotřebního zboží v digitální poradenské společnosti Publicis Sapient. "Aby luxusní značky získaly výhodu, bude důležité podívat se za to, co historicky charakterizovalo tyto značky jako "luxusní"."
REPOST z Vogue Business EN
Napsal MAGHAN MCDOWELL
Čas odeslání: leden-07-2022