Nedávné experimenty nabízejí vodítka k tomu, co očekávat od arény módních technologií v nadcházejícím roce s významnými digitálními prostory, digitální módou a NFT, které zapojují a odměňují spotřebitele, kteří oceňují personalizaci, spoluvytváření a exkluzivitu.Zde je to, co je nejdůležitější, když míříme do roku 2022.
Digitální ovlivňování, PFP a avataři
V letošním roce vytvoří kreativci digital-first novou generaci influencerů, značky rozšíří metaverse partnerství, která kladou důraz na spoluvytváření, a návrhy digital-first ovlivní fyzické zboží.
Některé značky se dostaly brzy.Tommy Hilfiger využil osm původních návrhářů Roblox, aby vytvořili 30 digitálních módních předmětů založených na vlastních kouscích značek.Společnost Forever 21 ve spolupráci s agenturou pro tvorbu metaverse Virtual Brand Group otevřela „Shop City“, ve kterém influenceři Roblox vytvářejí a spravují své vlastní obchody a soutěží mezi sebou.Jakmile se ve fyzickém světě dostane nové zboží, budou stejné kusy dostupné virtuálně.
Společnost Forever 21 využila influencery Roblox, aby soutěžili v prodeji zboží v rámci platformy, zatímco The Sandbox inspiruje nové kategorie tvůrců, jako je tvůrce NFT a virtuální architekt, protože expanduje do módy, virtuálních koncertů a muzeí.SANDBOX, VIRTUÁLNÍ SKUPINA ZNAČEK, FOREVER21
Profilové obrázky neboli PFP se stanou členskými odznaky a značky je obléknou nebo vytvoří vlastní, prasátko-podporu existujících věrnostních komunit způsobem, jakým Adidas využil Bored Ape Yacht Club.Avataři jako ovlivňovatelé, řízeni lidmi i zcela virtuální, se stanou výraznějšími.Již metaverzní castingová výzva Warner Music Group pozvala lidi, kteří si koupili avatary od modelingové a talentové agentury Guardians of Fashion, aby ilustrovali své schopnosti v oblasti sociálních médií, aby mohli být zváženi pro budoucí projekty.
Na prvním místě bude inkluzivita a rozmanitost.„Chování ohleduplným a skutečně inkluzivním způsobem bude klíčové pro každého, kdo se zúčastní tohoto digitálního světa, aby zajistil skutečně účelnou lidskou zkušenost,“ radí Tamara Hoogeweegen, stratég z Future Laboratory, který také poznamenává, že značková virtuální prostředí budou přizpůsobitelná uživateli. -generované produkty, jak je vidět u Forever 21, Tommy Hilfiger a Ralph Lauren's Roblox world, který byl ovlivněn chováním uživatelů.
Mapování neskutečných nemovitostí
Metaverse realitní trh je horký.Značky a makléři budou budovat, kupovat a pronajímat digitální nemovitosti pro virtuální akce a obchody, kde se lidé mohou setkat (avatary) s celebritami a designéry.Očekávejte jak „vyskakovací okna“, jak testoval Gucci, tak trvalé světy, jako je Nikeland, obojí na Robloxu.
Al Dente, nová kreativní agentura pomáhající luxusním značkám vstoupit do metaverze, právě koupila nemovitost v Sandboxu, která právě získala 93 milionů dolarů, a startup Threedium pro tvorbu 3D aktiv právě koupil digitální pozemky k vytvoření virtuálních obchodů.Trh s digitální módou DressX právě uzavřel partnerství s cestovní kanceláří Metaverse na kolekci nositelných zařízení pro Decentraland a Sandbox, které lze také nosit prostřednictvím rozšířené reality.Díly umožňují přístup k událostem a prostorům a partnerství bylo zahájeno událostí v Decentralandu.
Mezi další platformy ke sledování patří výše zmíněné Decentraland a The Sandbox, kromě her jako Fortnite a herních platforem jako Zepeto a Roblox.Podle vůbec první zprávy o trendech Instagramu jsou hry novým nákupním centrem a „neherní“ hráči přistupují ke hraní prostřednictvím módy;Jeden z pěti mladých lidí očekává, že pro své digitální avatary uvidí více značkového oblečení, uvádí Instagram.
AR a chytré brýle hledí dopředu
Meta i Snap výrazně investují do rozšířené reality, aby podpořily použití v módě a maloobchodě.Dlouhodobým cílem je, aby se jejich chytré brýle s názvem Ray-Ban Stories, respektive Spectacles, staly nezbytným hardwarem a softwarem.Móda a krása již nakupují. „Kosmetické značky byly jedny z prvních – a nejúspěšnějších – osvojitelů AR try-on,“ říká Meta VP produktu Yulie Kwon Kim, která je vedoucím obchodním úsilím napříč aplikací Facebook."Vzhledem k tomu, že rozruch kolem přechodu k metaverzu pokračuje, očekáváme, že kosmetické a módní značky budou i nadále prvními inovátory."Kim říká, že kromě AR nabízí živé nakupování „brzký záblesk“ do metaverze.
Partnerstvím s majitelem Ray-Ban EssilorLuxxotica na chytrých brýlích Meta dláždí cestu pro budoucí partnerství s dalšími luxusními módními značkami brýlí.META
Očekávejte další aktualizace chytrých brýlí v roce 2022;nastupující technický ředitel pro Meta Andrew Bosworth již uvedl aktualizace Ray-Ban Stories.Zatímco Kim říká, že pohlcující, interaktivní překryvy jsou „daleko daleko“, očekává, že více společností – technologických, optických nebo módních – „by mohlo být více nuceno vstoupit na trh nositelných zařízení.Hardware bude klíčovým pilířem metaverse“.
Personalizace jde vpřed
Personalizovaná doporučení, zkušenosti a produkty nadále slibují loajalitu a exkluzivitu, ale technologie a implementace jsou náročné.
Výroba na vyžádání a oděvy šité na míru jsou možná nejambicióznější a vývoj ustoupil do pozadí dostupnějším opatřením.Gonçalo Cruz, spoluzakladatel a generální ředitel PlatformE, která pomáhá značkám včetně Gucci, Dior a Farfetch implementovat tyto technologie, očekává zrychlení v módě bez inventáře a na vyžádání.„Značky a maloobchodníci začali využívat 3D a digitální dvojčata pro vytváření a předvádění produktů, a toto je první stavební blok, který otevírá další příležitosti, jako je zahájení zkoumání procesů na vyžádání,“ říká Cruz.Dodává, že techničtí a provozní hráči jsou stále sofistikovanější a usnadňují piloty, testy a první pokusy.
Technologie prodejen nestagnuje
Obchody jsou stále relevantní a jsou stále více personalizované díky funkcím, které kombinují výhody ve stylu elektronického obchodování, jako je přístup k recenzím v reálném čase, vyzkoušení AR a další.Forrester předpovídá, že jakmile se „digitální vychytávky“ převedou na online chování, budou očekávat, že uvidí digitální funkce zabudované do offline zážitků.
Instalace NFT a PFP Freda Segala přináší vznikající kategorie virtuálních produktů do známého prostředí obchodu.FRED SEGAL
Fred Segal, ikonický butik v Los Angeles, převzal tento koncept a uvedl: Ve spolupráci s agenturou Subnation pro vytváření zážitků z metaverse právě debutoval Artcade, obchod s galerií NFT, virtuálním zbožím a streamovacím studiem jak na Sunset Strip, tak v metaverse;položky v obchodě lze zakoupit za kryptoměnu prostřednictvím QR kódů v obchodě.
NFT, loajalita a zákonnost
NFT budou mít stálou sílu jako dlouhodobé věrnostní nebo členské karty, které přinášejí exkluzivní výhody, a jedinečné digitální předměty, které zprostředkovávají exkluzivitu a status.Další nákupy produktů budou zahrnovat digitální i fyzické položky, přičemž klíčovou konverzací bude interoperabilita – v nejlepším případě stále teprve začínající.Značky i spotřebitelé jsou připraveni na neočekávané.„Spotřebitelé jsou ochotnější zkoušet nekonvenční značky, alternativní způsoby nákupu a inovativní systémy hodnot, jako jsou NFT, než kdykoli předtím za posledních 20 let,“ uvádí Forrester.
Značky si budou muset dávat pozor na právní a etické překračování a vytvářet týmy metaverse, které se budou zabývat otázkami ochranných známek a autorských práv a budoucími projekty na této nové hranici.Hermès se již rozhodl prolomit své předchozí mlčení ohledně NFT uměleckých děl inspirovaných její Birkin bag.Další NFT snafu – buď od značky nebo subjektu v konfliktu se značkou – je pravděpodobný, vzhledem ke zrodu prostoru.Tempo technologických změn často předčí schopnost zákonů přizpůsobit se, říká Gina Bibby, vedoucí globální praxe v oblasti módních technologií v právnické firmě Withers.Dodává, že pro vlastníky duševního vlastnictví metaverze představuje vymáhání práv duševního vlastnictví, protože neexistují příslušné licenční a distribuční smlouvy a všudypřítomná povaha metaverze ztěžuje sledování porušovatelů.
Marketingové strategie budou velmi ovlivněny, protože značky se stále přizpůsobují aktualizaci iOS, která způsobila, že Facebook a Instagram utrácely méně úspěšné.„Příští rok bude pro značky příležitostí k resetování a investicím do loajality,“ říká Jason Bornstein, ředitel společnosti VC Forerunner Ventures.Jako další pobídkové technologie poukazuje na platformy zákaznických dat a platební metody cash-back.
Očekávejte události s omezeným přístupem online i mimo ně, s NFT nebo jinými tokeny pro udělení vstupu.
„Luxus je zakořeněn v exkluzivitě.S tím, jak se luxusní zboží stává všudypřítomnějším a snáze přístupným, lidé se obracejí k jedinečným, nereprodukovatelným zážitkům, aby splnili touhu po exkluzivním,“ říká Scott Clarke, viceprezident vedoucího odvětví spotřebního zboží v digitální poradenské společnosti Publicis Sapient."Aby luxusní značky získaly výhodu, bude důležité podívat se za to, co historicky charakterizovalo tyto značky jako "luxusní"."
REPOST z Vogue Business EN
Napsal MAGHAN MCDOWELL
Čas odeslání: leden-07-2022